2025年9月27日，2025中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)在山東日照正式拉開帷幕。這場(chǎng)以“空、天、山、海、岸”全域布局為特色的體育盛會(huì)，吸引近萬名運(yùn)動(dòng)愛好者和數(shù)萬名游客齊聚日照。活動(dòng)項(xiàng)目從傳統(tǒng)自行車、皮劃艇競(jìng)賽，延伸至濱海暢走、帆船槳板，更創(chuàng)新融入定向趕海賽、海洋牧場(chǎng)海釣賽、主題攝影賽等多元場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“陸地+海洋+低空”立體運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)全覆蓋。
大會(huì)打造的運(yùn)動(dòng)休閑市集，以及發(fā)布的10條“跟著賽事游日照”體旅融合線路，更是推動(dòng)游客從“觀賽者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;參與者”，深度激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情與消費(fèi)活力——通過“賽事場(chǎng)景+旅游體驗(yàn)”的沉浸式設(shè)計(jì)，讓游客在騎行綠道、揚(yáng)帆碧海、趕海拾趣中完成身份蛻變，形成“一日參賽、多日停留”的消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈條，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的價(jià)值躍升，成為“體育+旅游+消費(fèi)”融合發(fā)展的真實(shí)寫照。
從頂層設(shè)計(jì)到地方實(shí)踐的精準(zhǔn)落地
在國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)作為國(guó)家級(jí)平臺(tái)，在日照落地生根，已經(jīng)成為國(guó)家政策與地方實(shí)踐深度融合的典范。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)以《意見》為指引，通過山東省體育局《關(guān)于促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃》與日照市《2025年體育消費(fèi)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)通知》等政策聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起“國(guó)家—省—市”三級(jí)政策協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，將“體旅融合”“全民健身”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可量化的經(jīng)濟(jì)增量與民生福祉。
國(guó)務(wù)院《意見》明確“加快構(gòu)建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，不斷提振體育消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力”，山東省迅速響應(yīng)，將日照列為山東體育消費(fèi)季五大主會(huì)場(chǎng)之一，要求“推動(dòng)體育與旅游、文化、康養(yǎng)深度融合”。日照市則細(xì)化政策路徑，通過云閃付APP發(fā)放體育消費(fèi)惠民券，覆蓋健身、培訓(xùn)、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育用品四大領(lǐng)域，形成“賽事+消費(fèi)券+文旅套餐”的閉環(huán)鏈條。三級(jí)政策協(xié)同，日照以中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)為載體，打通了“從體育到消費(fèi)”的“最后一公里”。
經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)印證了政策聯(lián)動(dòng)帶來的直接拉動(dòng)作用。日照市政府副秘書長(zhǎng)馬妮介紹，2025中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)3-11月展開各項(xiàng)活動(dòng)。僅今年上半年,日照舉辦省級(jí)以上賽事活動(dòng)70余場(chǎng)，吸引直接參賽運(yùn)動(dòng)員4.5萬余名，觀賽人數(shù)超30萬，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益2.42億元，產(chǎn)出效益6.86億元。
這一系列成績(jī)的背后，是“賽事-消費(fèi)-產(chǎn)業(yè)”良性循環(huán)的成型：賽事帶動(dòng)體育培訓(xùn)需求，裝備采購(gòu)激活體育用品制造，文旅套餐促進(jìn)酒店、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，最終形成“一個(gè)賽事激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新質(zhì)生產(chǎn)力的躍遷
日照將體育融入城市發(fā)展定位，聚力做強(qiáng)文化體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有效推動(dòng)了日照體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還讓眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)朝著新質(zhì)生產(chǎn)力方向躍遷。
數(shù)據(jù)顯示，2024年日照居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)77.02億元，人均支出2612.51元，人均體育消費(fèi)支出占居民可支配收入比例為7.28%，位列山東省第一。
更為重要的是，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新方向。如日照打造的“經(jīng)山歷海·騎游日照”線路，該線路入選2025年國(guó)家級(jí)體育旅游精品線路，并獲國(guó)家體育總局“國(guó)慶假期戶外運(yùn)動(dòng)精品線路”雙榮譽(yù)。線路設(shè)計(jì)融合海岸線騎行、山地越野、濱海民宿等體驗(yàn)，游客不僅享受運(yùn)動(dòng)樂趣，更帶動(dòng)沿線漁村轉(zhuǎn)型為“體育旅游村”，村民通過民宿經(jīng)營(yíng)、特色餐飲、裝備租賃等實(shí)現(xiàn)增收，成為鄉(xiāng)村振興的“體育方案”。
從全民健身到城市品牌的升華
體育的社會(huì)價(jià)值最終體現(xiàn)在人的全面發(fā)展。日照市經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達(dá)49%，居全國(guó)領(lǐng)先，這一數(shù)字的背后是城市空間的重構(gòu)與公共服務(wù)的優(yōu)化。例如，日照通過打造“體育消費(fèi)地圖”，整合賽事場(chǎng)館、健身中心、體育公園、文旅景區(qū)等資源，形成“10分鐘健身圈”。市民通過手機(jī)APP即可查詢附近場(chǎng)館、預(yù)約場(chǎng)地、領(lǐng)取優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)“一鍵健身”。這種數(shù)字化、智能化的服務(wù)模式，不僅提升用戶體驗(yàn)，更推動(dòng)體育服務(wù)企業(yè)從“單一經(jīng)營(yíng)”向“平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，將催生出“體育+互聯(lián)網(wǎng)”“體育+大數(shù)據(jù)”等新業(yè)態(tài)。
體育已深度融入日照城市基因，成為日照城市品牌最耀眼的顏色。截至目前，日照已經(jīng)連續(xù)四年獲評(píng)“中國(guó)體育旅游十佳目的地”，其“現(xiàn)代化海濱體育名城”的定位深入人心。更為全國(guó)提供了可復(fù)制、可推廣的“體育強(qiáng)國(guó)”建設(shè)樣本。
從國(guó)家戰(zhàn)略的“規(guī)劃圖”到地方實(shí)踐的“施工圖”，日照市以中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增量、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、社會(huì)價(jià)值提升的多重杠桿。當(dāng)“經(jīng)山歷海”的騎行者穿越日照海岸線，當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者在滑雪場(chǎng)體驗(yàn)智能裝備，當(dāng)社區(qū)居民在口袋公園揮灑汗水，這便是體育強(qiáng)國(guó)最生動(dòng)的注腳——以體育之名，繪就高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代畫卷。
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